Апр 01, 2015 - 0 Comments - Без рубрики -

AdIndex посчитал бюджеты 30 крупнейших российских рекламодателей в 2014 году

Подсчеты производились на основе данных независимого мониторинга TNS Russia и «Эспар-Аналитик»: учитывались расходы на рекламу на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе и интернете. При этом впервые были оценены бюджеты не только на «медийку», но и на другие онлайн-инструменты продвижения: контекстную рекламу, автоматизированные закупки, оптимизацию поиска и т. п.

По версии АКАР, общие затраты на рекламу в 2014 году достигли 403,1 млрд рублей с НДС. Совокупный прошлогодний бюджет 30 крупнейших рекламодателей превышает, по подсчетам AdIndex, 109,8 млрд рублей с НДС. Таким образом, на участников рейтинга приходится 27% всего рекламного рынка. При этом основная активность 30 крупнейших рекламодателей сосредоточена на ТВ. Их затраты в этом сегменте в 2014 году достигли почти 85,4 млрд руб. при общих рекламных доходах телевещателей 188,6 млрд руб. Получается, что на отдельно взятом ТВ участники рейтинга занимают уже 45%.

В этом году была усовершенствована оценка затрат рекламодателей в интернете. Мониторинг TNS позволяет лишь определить возможные затраты на баннерную рекламу. Исследователь сейчас отслеживает выходы рекламы на 35 площадках, для каждой из которых была вычислена средняя скидка. К примеру, для news.yandex.ru она равна 19%, для utro.ru — уже 48%.

Но расходы на баннерную рекламу — лишь часть бюджетов, которые выделяются на интернет. В этом году предпринята попытка впервые оценить бюджеты и в других сегментах: на контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), оптимизацию поиска, лидогенерацию, автоматизированные закупки рекламы, системы управления взаимоотношений с клиентами (CRM). Основой для этих оценок стало проведенное AdIndex в декабре 2014 года опрос ключевых рекламодателей в интернете. В исследовании участвовали 458 маркетологов из 361 компании, в том числе Audi Russia, Beiersdorf, Coca-Cola Co., Henkel, Nissan, Novartis, Unilever, «Альфа-банк», «Вымпелком», МТС.

В результате были определены доли различных инструментов для 24 товарных категорий. Подсчитав затраты на баннерную рекламу, были вычислены и бюджеты в других сегментах. Например, Nissan, по версии AdIndex, потратил в 2014 году на баннеры 384 млн руб. Для категории «Автопром» коэффициент затрат на контекстную рекламу к баннерной равняется 1,35. То есть на контекстную рекламу Nissan мог уже потратить около 518 млн руб. Коэффициент поисковой оптимизации к баннерам для автопроизводителей получился 0,52. Значит, на этот инструмент Nissan мог потратить около 200 млн руб. Коэффициент для лидогенерации составил 0,27, для автоматических закупок — 0,44, для CRM — 0,27. В итоге суммарный бюджет Nissan на интернет мог достичь 1,481 млрд руб.

Не учитываются пока затраты на видеорекламу и коммуникации в мобильном интернете — на смартфонах и планшетах.

Затраты крупнейших рекламодателей на интернет в 2014 году, млн руб. с НДС:

Если вы хотите подсказать нам новость, воспользуйтесь специальной формой или отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Человек ? *